“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告(gào)低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那(nà)个在(zài)电梯间歇斯底里呐(nà)喊的(de)胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日该(gāi)品牌(pái)已经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝(cháo)阳(yáng)区市场监督管理局(jú)一名工作人员表示，“针对北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司发布(bù)低俗(sú)广告、虚(xū)假宣传的投(tóu)诉举报(bào)，我(wǒ)们(men)依据市场监(jiān)督管理(lǐ)行政(zhèng)处罚相关规定，经(jīng)过综合研(yán)判决定立案调查，目前正在收集证据材料(liào)、约(yuē)谈(tán)品(pǐn)牌方，将在(zài)90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势必离不(bù)开(kāi)那则充(chōng)满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者(zhě)表示了对(duì)这则广告的反感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国(guó)妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博(bó)士”光环销量超(chāo)百万(wàn)

　　金(jīn)星等名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司旗下(xià)的品(pǐn)牌，由其全资子(zi)公(gōng)司杭州青颜(yán)博识生物技术有限(xiàn)公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅(xùn)投(tóu)资、水羊股份和华映(yìng)资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大(dà)的医学(xué)女博士共(gòng)同打造。旗(qí)下品牌包(bāo)括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精(jīng)华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始人的学历(lì)背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女博(bó)士(shì)”两大光环，五个女博士(shì)近年来在(zài)线(xiàn)上得(dé)以快(kuài)速崛起。目前这(zhè)一(yī)品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上(shàng)均(jūn)有布局，累计销量超(chāo)过百万，曾(céng)登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，三大(dà)平台上，五个(gè)女博士(shì)几乎无时(shí)无刻不在直(zhí)播，抖音直播(bō)间更是直播至(zhì)深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人(rén)也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但从(cóng)股权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士(shì)是直(zhí)接持股的 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显示，北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似为姜珺(jùn)改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出(chū)现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名(míng)字，但二人已(yǐ)于2022年(nián)2月退出股东行列(liè)。至(zhì)于(yú)文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现在(zài)该公司(sī)的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌在创立之初还曾以(yǐ)北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第一时间就相关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮(yǐn)品”等产品系北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部(bù)无任何投(tóu)资及科技成(chéng)果(guǒ)转移转化等关系。同(tóng)时经(jīng)我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研(yán)究生（其中二人疑(yí)似更名），上述人员行为属(shǔ)其个人行为，与北京大学、北京大学(xué)医学(xué)部(bù)及相关(guān)专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大(dà)、博(bó)士、科研”等(děng)高大(dà)上的(de)词(cí)汇轰炸(zhà)之下，产(chǎn)品给消(xiāo)费者(zhě)留下了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保健食品备案(àn)更不是药(yào)物，其产品(pǐn)是(shì)否(fǒu)具有广告(gào)中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税(shuì)等一系(xì)列(liè)问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的产(chǎn)品今年以来就遭到(dào)不少消(xiāo)费者(zhě)的投诉(sù)。

　　一(yī)位消费(fèi)者(zhě)表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒(mào)痘(dòu)没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)指甲刀品牌排行榜前十名，指甲刀哪个品牌质量好就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽(tài)含有大(dà)量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆(duī)积毛(máo)囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌(jūn)导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况(kuàng)外(wài)，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个(gè)女博士”不同产品背后有不同代(dài)工(gōng)厂生产(chǎn)，其中(zhōng)排(pái)名第三的(de)每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品生(shēng)产工厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸(lì)健生命(mìng)科技发展有限公司，该公(gōng)司曾生(shēng)产过权健“自然养生(shēng)观”产品，而权(quán)健曾(céng)深(shēn)陷传(chuán)销风(fēng)波(bō)。

　　近年(nián)来，国(guó)内(nèi)女性(xìng)在护肤方面的需(xū)求逐步增长，口(kǒu)服(fú)美容(róng)市场(chǎng)也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女博主(zhǔ)为代表的新(xīn)兴品(pǐn)牌(pái)凭借精(jīng)准定位、社(shè)媒种草、抖音引(yǐn)爆(bào)等一些营销(xiāo)手法在(zài)这(zhè)一赛道异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然不是长(zhǎng)久之(zhī)计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会(huì)丧失更多消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的信任。

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